深圳平面設計公司淺析平面設計的基本要素
深圳平面設計公司淺析平面設計的基本要素
現代平面設計是建立在軟件技術還是建立在設計上，很多從學生時代開始接觸到這個層面問題的人總是難以掩飾自身對這個問題的困惑。傳統要素之于現代平面設計到底應該屬于那個范疇，是一種文化要素，還是需要我們更深層次的將其理解為設計的基礎。現代平面設計的理論基礎并不堅實，我們總是會從現代平面設計的大眾領域內看到各種矢量圖的修改和軟件自帶功能的升級，這讓我們很難將傳統要素的重要性提升到一定的高度。現代平面廣告設計，是有色彩、圖形、文案三大要素構成，圖形和文案都不能離開色彩的表現，色彩的運用得宜也是平面設計中相當重要的一環。色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色;明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。
色彩在平面設計中具有迅速訴諸感覺的作用，它與公眾的生理和心理反應密切相關。公眾對平面設計作品的第一印象是通過色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺影響著公眾對設計作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會對觀眾產生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會導致公眾產生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設計作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達。設計師要表現出平面設計作品的主題和創意，充分展現色彩的魅力，必須認真分析研究色彩的各種因素。由于生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現，人們有著許多共同的感受。
設計師必須懂得用色彩來和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純度對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調合、傾向調合等等，色彩組調要保持畫面的均衡、呼應和色彩的條理性，畫面有明確的主色調。通過色彩的基本性格表達設計理念，從而賦于作品設計個性;其次，設計者在運用色彩時，要讓色彩突顯設計意圖。設計者要把顏色和設計思想相結合，并利用電腦設計和變化的優勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設計思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實現設計者的設計理念。
點的和諧——“點”在產品設計應用中通常表現為某一個局部、單元、色塊、圖案等點綴性設計，因此“點”的和諧設計對整個產品形成風格起著趣味導向的作用。
線條的和諧——指在產品設計中對產品形體線條的推敲，并使之達到最佳狀態。線條是一個產品祥泰的骸骨，對于產品形態之語義起著決定性因素。
面的和諧——主要體現在“色彩面積”、特定形體面積、表面工藝面積以及可操作幅度等，對這些面的的整體協調把我能力，是考量一個設計師乃至一個設計團隊資質的最佳方式。（當然，除這些具象的東西之外，還有地域文化、風俗習慣、生活方式等等客觀因素，但這些其實不應該主導一個產品的風格。我認為一個好的產品它應該是全人類通用的，而不分地域性市場的。）
廣告定位在突出商標時，要考慮企業的個性特征和企業的形象色，通過色彩定位來強化公眾對它的辨認。廣告定位在突出商品時，就要強調商品的形象色。設計師要明確色彩定位，色彩傳達的目的在于充分表現商品、企業的個性特征和功能，以適合商品消費市場的審美流，利用色彩設計的創意造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，加深公眾對廣告信息的認知程度，達到信息傳播的目的。
