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8月20日 消息:日前，抖音公布【違規營銷:不正當競爭】實施細則，細則包括:不正當競爭違規營銷的概念、違規類型、違規示例，禁止宣傳好評返現，主要影響范圍為全部達人。

根據官方描述，“不正當競爭”，指創作者在推廣商品過程中通過貶低第三方、過度宣傳“平替”、好評返現、違規抽獎互動等方式謀取交易機會或競爭優勢的違規營銷行為。

官方強調，一經發現出現違規行為，將根據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議，采取警告、下架違規商品、扣除信用分、阻斷直播、限制主播權限等管理措施。

在抖音平臺上，仍不乏有創作者通過提供返現誘導好評，新的細則實施后，這種行為將遭到處罰。

具體來說，返現誘導好評指宣傳商品過程中，創作者以免單、返現、送禮品、紅包、優惠券等物質、金錢或其他利益承諾誘導消費者“好評”，或要求消費者購買商品須給好評的營銷行為。

誘導好評的形式，包括但不限于:創作者口播、直播標題、畫面、背景板、商品賣點、管理員評論。

誘導好評的行為，包括但不限于:好評返現、好評免單、全5星返現、好評返紅包、好評才能退換貨、好評才能購買、好評返款、好評返優惠券/代金券等。

以下為部分【違規示例】

?創作者宣傳“不能給好評的不要下單”、“拍了不給好評的你就不要再來我直播間”等信息;

?創作者宣傳“好評全額返現”、“好評返紅包”、“好評免單”等信息;

另外，抖音日前也公布了【違規營銷:蹭熱點】實施細則，平臺禁止“蹭熱點”營銷行為，一經發現，將根據平臺規則及創作者與平臺簽訂的服務協議，采取警告、下架違規商品、扣除信用分、阻斷直播、封禁開播權限等管理措施。

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